Пхукетский офис Департамента связей с общественностью (PR Phuket) синхронно опубликовал новости об открытии двух ивентов 15 января, не отдавая никому приоритета. На яхтенное шоу приехал губернатор, на фестиваль – глава административной организации провинции.
Государственная поддержка также есть у обоих, но ветеран местного лакшери-маркетинга Пол Пул характеризует сложившуюся картину как «яркую и временами конфликтную страницу морской истории Таиланда, которую участники рынка неофициально называют “войнами яхтенных шоу Пхукета”».
Оригинал статьи Пола Пула доступен на сайте The Phuket News здесь. Перевод на русский язык читайте ниже:
Войны яхтенных шоу на Пхукете: Два десятилетия соперничества и кульминация в 2026 году
На протяжении более чем 20 лет остров Пхукет был ареной конкурентной борьбы ведущих яхтенных выставок Таиланда. Различные организаторы соперничали за право проводить здесь то, что было бы самым влиятельным событием в сфере яхтинга и морского туризма в Юго-Восточной Азии. По мере того как регион укреплял позиции на глобальной карте marine-туризма, росли и ставки: конкурирующие выставки боролись за лидерство, за внимание аудитории и за потенциальных участников. Так сформировалась яркая и временами конфликтная страница морской истории Таиланда, которую участники рынка неофициально называют «войнами яхтенных шоу Пхукета».
Истоки этого соперничества уходят в начало 2000-х годов, когда Пхукет только начинал выстраивать репутацию яхтенной столицы Азии. Такие мероприятия, как Phuket International Marine Expo (PIMEX), быстро привлекли внимание и обеспечили устойчивое региональное присутствие, привлекая местных и международных судостроителей, поставщиков морского оборудования, бренды премиального лайфстайла и состоятельных клиентов. Со временем, по мере смены организаторов и взросления рынка, на сцене появились конкурирующие форматы: совпадающие даты, смена площадок и расхождение концепций.
К 2026 году противостояние вышло на новый виток. С 15 по 18 января на Пхукете проходят сразу два конкурирующих события: Thailand International Boat Show (TIBS) в марине Phuket Yacht Haven и Thailand Boat Festival (TBF) в гавани Phuket Boat Lagoon. Оба мероприятия должны собрать глобальных и региональных участников рынка, презентовать покупателям премиальные лайфстайл-бренды, предложить вниманию гостей обширные программы как на воде, так и на суше.
Несмотря на общность стратегических целей – презентацию яхтенного образа жизни и привлечение состоятельных частных клиентов, чартерных операторов и международных игроков отрасли – характер выставок различается. TIBS делает ставку на свое наследие и позиционируется как международная B2B-платформа с акцентом на продажи, инвестиции, премиальный сегмент и развитие всего региона. В свою очередь, TBF предлагает более фестивальный формат, сочетая лодочную тематику с лайфстайлом и делая акцент на интересы внутренней аудитории.
Сосуществование двух крупных выставок отражает не только здоровую конкуренцию в яхтенной отрасли, но и возрастающую роль всей индустрии яхтенного и морского отдыха в Таиланде. Государственная поддержка marine-туризма, развитие марин и расширение круга состоятельных потребителей в Азии создают условия для инноваций и разнообразия форматов отраслевых мероприятий.
Важно отметить, что компания Paul Poole (South East Asia) Co., Ltd. – The Sponsorship Experts коммерчески вовлечена в Thailand International Boat Show, обеспечивая маркетинговое сопровождение по спонсорству и бренд-партнерствам. При этом компания не представляет Thailand Boat Festival и, выступая за проведение на Пхукете одной ключевой выставки, сохраняет профессиональное уважение ко всем участникам рынка, вносящим вклад в его развитие.
В конечном счете, наличие двух масштабных яхтенных шоу в 2026 году можно рассматривать и как вызов, и как возможность. С одной стороны, это может привести к распылению ресурсов экспонентов и посетителей; с другой – повышает планку качества и креативности, стимулируя организаторов к более четкой дифференциации и созданию дополнительной ценности. Станут ли эти проекты гармонично сосуществовать или конкуренция обострится, покажет время. Ясно одно: «войны яхтенных шоу» на Пхукете далеки от завершения – и в выигрыше в итоге может оказаться вся морская индустрия и яхтенное сообщество в целом.
